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经济透视:当内容成为“信息黄金”
2019-08-13 11:06:23    来源:人民网

  不久前公布的玛丽·米克尔互联网趋势报告显示,全球互联网用户和智能手机数量增速放缓,人均使用网络的时间却在增长。这意味着,对用户时间和注意力的竞争会越来越激烈。
 

  一些传统媒体公司的战略调整印证了这一发展趋势。今年上半年,美国影业巨头迪士尼通过高价收购福克斯、购入视频网站Hulu的股份来扩充“内容+流媒体”资产,并将于今年11月上线自有流媒体服务平台。法国、西班牙、德国、英国等国家的商业和公共服务电视媒体也在多方面加强融合,计划建立全国性的流媒体平台。
 

  企业加速战略重组的背后蕴藏着深刻的产?#24403;?#38761;。随着移动互联网和流媒体的迅速发展,影视行业的游戏规则正被科技改写。在不少国家,常去影院和观看电视的人逐渐减少,流媒体平台内容消费时长不断增加。在?#19994;?#25773;新片正在成为年轻一代观影观剧新习惯。为了争取更多用户,传统媒体与科技公司之间展开了日趋激烈的“流量之争”。
 

  传统媒体着手平台布局的同时,流媒体服务领域领先的科技公司也在努力补齐内容短板,不仅在全球?#27573;?#20869;购买优?#39318;?#21697;版权,也加快了打造原创作品的步伐。两年前,亚马逊凭借《海边的曼彻斯特》成为第一?#19968;?#24471;奥斯卡最佳影片提名的流媒体公司。有报告预测,今年亚马?#26041;?#22312;原创内容方面投入60亿美元。
 

  一面是传统媒体巨头向科技公司转型,一面是高科技公司加速内容生产,内容消费迎来新趋势。消费者对高品质内容有着强烈需求,用户流量加速向新一代头部公司集中。移动互联时代要求极致的用户体验,有时获取一个用户很难,失去一个用户却很容易。基于此,内容提供商不再愿意?#28304;?#20302;成本内容,而是高举高打,通过优?#31034;?#26412;、强大IP(英文“知识产权”的缩写,多指对于文学作品、影视作品、动漫、游戏等的版权或改编权)、精良制作来满足用户需求。在面向全球受众时,符合本土市场口味的内容得到越来越多青睐。例如奈飞在去年底计划制作一批包括多个语种的亚洲原创剧,以期开拓亚洲市场。英国广播公司和英国独立电视台计划合作推出的BritBox流媒体服务,更侧重提供英国本土原创内容。
 

  内容无疑是“注意力竞争”中重要的区分点和推动力。不做内容的企业积极引入内容,做内容的企业力?#21363;?#36896;更优质内容。内容成为“信息黄金”。有?#27835;?#24072;预测,媒体的未来属于同时拥有内容版权和?#38469;?#24179;台的公司。除了影视业之外,音乐、?#38469;欏?#24191;播、资讯行业无不如此。
 

  随着5G?#38469;?#30340;铺开,互联网平台可能迎来新的升级换代。内容与科技完美融合,也将带来更多虚拟服务。这些无限量的虚拟服务,仿佛打开了一?#21364;?#38376;,?#40644;?#20102;消费边界。消费边界的延展又能促进产业升级。正是在这样的动态平衡中,市场收获了一次又一次的创新与进?#20581;#?#21016;  赫)
 

  《 人民日报 》( 2019年08月13日 18 版)


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(责任编辑: 何雅琦 )

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